【欧神诺陶瓷】品销时代 看欧神诺陶瓷的热销之道

    品销时代 看欧神诺陶瓷的热销之道

今天，无意中看到一篇讲述中国陶瓷产品营销发展史的帖子，感触颇深。该帖将中国陶瓷产品营销发展史分为五个阶段：坐销时代、产销时代、经销时代、行销时代以及品销时代。

坐销时代即80—90年代，产品供不应求，客户到厂家排队等待提货。产销时代即93年指97年间，陶瓷品牌逐渐增多，出现初步的竞争。经销时代即陶瓷相关行业发展迅猛期间，陶瓷品牌数量增多，竞争延伸到渠道和经销商的争夺。行销时代即行业整合开始，品牌淘汰速度加快，网络营销开始出现端倪。而品销时代即消费者品牌意识加强，陶瓷产品的品牌影响力在加大，逐渐形成一些优秀品牌，网络营销的作用在扩大。

从上面的分析，我们可以看到，短短几十年的功夫，陶瓷行业经历了五个大阶段，在这五大阶段里，很多缺乏竞争力的陶瓷企业淡出历史舞台，能够生存下来的都具有一些共通点：卓越的品牌文化、优秀的产品质量、广泛的营销网络、持续的创新精神。

纵观陶瓷市场上的活跃品牌，如欧神诺、东鹏、金舵、天纬、特地、诺贝尔、新中源、新明珠等，不乏“中国陶瓷十大品牌”上的精英，我们都可以看到在品销时代下它们所绽放的品牌魅力与表现出的品牌实力。

以最近因“奢瓷价值论”以及广佛地铁全面采用晶立方轻质砖而广受关注的欧神诺陶瓷为例，我们可以看到，欧神诺陶瓷从“陶瓷时装化经营”上升到“天下无砖”，再到2010年的“奢瓷主义 精英生活”，面向消费者、面向市场需求，创造并遵循着品牌、原创、设计、环保的奢瓷价值标准，将这四大核心价值植入陶瓷产品中，让产品与消费者之间产生一种共鸣，从而在消费者心目中树立卓越的品牌想象，吸引数量庞大的拥趸。

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